Бутик DIAMONDS ARE FOREVER был основан в 2008 году. Ключевым направлением деятельности бутика является продажа украшений премиум и ЛЮКС класса. В ассортименте представлено более 25 000 украшений, каждое из которых можно примерить и приобрести в фирменном бутике на Лубянке.